中国社会科学院大学研究生院，
近日，由中国社会科学院新闻与传播研究所和抖音电商联合举办的“短视频与直播电商助力非遗发展报告”发布会暨非物质文化遗产创新传播研讨会成功召开。会上，中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇表示，非遗传承人最需要提升的是他们的口才和表达，很多老的传承人技艺非常精湛，但是他在面对直播电商和短视频时，却表现出一种比如说乡土气息很浓厚的感觉，这在直播电商很吃亏，所以需要培养一批抖音电商MCN，帮助提升非遗传承人现有表达能力，这很重要。
冷凇还提出，非遗直播是需要场景的，这个场景不仅仅是在演播室里面播，也需要跟现实生活的链接，实际上它的传播和转化也会更好。另外从政府部门角度来讲，非遗需要造节，需要有一个能够汇聚非遗，展现非遗的舞台。
冷凇表示，文旅部非遗司提出的一个趋势方向很关键，叫链接、赋能和共享，值得是链接百姓大众、赋能文旅消费、共享美好生活。在他看来，这也是短视频和直播电商助力非遗的一个重要方向。
在谈及抖音电商对于非遗的助力时，冷凇表示，抖音电商做到了重点性、常态化、地域性的三者融合。比如重点性，抖音电商每年有几次大促；常态化，是抖音电商每天都有匠心计划；地域性则是抖音电商做了很多地域性的非遗活动。
通过这些努力，冷凇认为，抖音电商一是培养了非遗爱好者，让大家要爱好它、购买它，二是培养了普通人的审美情趣，而在审美情趣有所改变后，大家也会愿意买非遗的东西。
以世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》为例，冷凇说，在这个节目中，他就在思考怎么通过综艺的大流量把物质与非物质文化遗产做结合。其中在第二季，节目传播量最好的是扬州炒饭，“它本身也是一种非物质文化遗产技艺，我的理解就是以物带人，以人带事，以事带产，让综艺和短视频直播配合形成一个传播矩阵”，冷凇表示。
在冷凇看来，目前文化产业研究提出的共赢和共通，其实也可以理解为思想传播、文化传播、产业振兴，“如果这些做好了，二者其实就是一回事儿，而通过非遗和短视频及直播电商的结合，就完全可以做到这一点”。
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